随着我国篮球事业的蓬勃发展，CBA（中国篮球协会）作为我国篮球职业联赛的领头羊，逐渐成为商业合作的热点，近年来，CBA在球员代言方面进行了大胆的尝试，推出了一系列与商业品牌合作的新模式，为我国篮球产业注入了新的活力。

球员代言成为CBA商业合作新亮点

在过去，我国篮球运动员的代言主要集中在国内市场，代言品牌多为服装、食品、饮料等，而近年来，随着CBA影响力的不断扩大，球员代言逐渐走向国际化，涉及领域也更加广泛，以下是一些典型的球员代言案例：

1、易建联代言耐克：作为我国篮球界的领军人物，易建联在NBA取得了辉煌的成就，他在CBA联赛期间，与耐克品牌达成代言协议，成为耐克在中国市场的代言人。

2、王哲林代言安踏：王哲林作为我国篮球运动员的代表之一，在CBA联赛中表现突出，他与安踏品牌合作，成为安踏的代言人，进一步提升了安踏在篮球领域的知名度。

3、赵继伟代言李宁：赵继伟在CBA联赛中表现抢眼，被誉为“中国篮球第一后卫”，他与李宁品牌达成代言协议，成为李宁的代言人，助力李宁在篮球领域的品牌形象提升。

球员代言新模式助力CBA商业发展

1、深度绑定，实现共赢：球员代言不仅仅是品牌推广，更是品牌与球员之间的深度绑定，通过球员的代言，品牌能够更好地传递品牌理念，提升品牌形象；而球员则能够获得丰厚的代言费用，提高个人收入。

2、拓展合作领域，丰富商业价值：球员代言不再局限于传统领域，如服装、食品等，而是向科技、金融、旅游等多元化领域拓展，这种跨界合作，不仅丰富了球员的商业价值，也为CBA联赛的商业发展提供了更多可能性。

3、增强球迷粘性，提升联赛关注度：球员代言有助于提高球员在球迷心中的地位，增强球迷对球员的喜爱，球员代言也为CBA联赛带来了更多的商业机会，提升了联赛的关注度。

球员代言面临的问题及对策

1、代言费用过高，引发争议：部分球员的代言费用过高，引发了社会舆论的关注，对此，CBA应加强对球员代言费用的监管，确保代言费用与球员实际价值相符。

2、代言质量参差不齐，影响品牌形象：部分球员的代言质量不高，甚至出现负面新闻，影响了品牌形象，对此，CBA应加强对球员代言的审核，确保代言质量。

3、球员代言与比赛表现脱节，引发质疑：部分球员在代言活动中表现优秀，但在比赛中表现不佳，引发了球迷的质疑，对此，CBA应加强对球员的引导，确保球员在代言和比赛中的表现相匹配。

球员代言成为CBA与商业合作的新模式，为我国篮球产业带来了新的发展机遇，在今后的发展中，CBA应不断完善球员代言机制，确保球员代言与联赛发展相辅相成，共同推动我国篮球事业的繁荣。