随着全球化浪潮的席卷，NBA（美国职业篮球联赛）也在不断拓展其全球市场，自1946年成立以来，NBA已经从一个美国的职业联赛发展成为一个全球性的体育品牌，近年来，NBA在全球范围内的市场份额不断扩大，中国市场的崛起尤为引人注目，本文将探讨NBA在全球化道路上所面临的挑战，以及如何开拓新的市场，特别是针对729这一新兴市场。

NBA全球化之路回顾

1、美国本土市场

NBA成立之初，主要以美国本土市场为主，随着电视转播的普及，NBA的影响力逐渐扩大，1979年，NBA首次在中国大陆进行电视转播，标志着NBA开始进军国际市场。

2、国际市场拓展

20世纪90年代，NBA开始在全球范围内推广其品牌，通过举办国际赛事、与国外球队合作、引进国际球员等方式，NBA逐渐在亚洲、欧洲、拉丁美洲等地区扩大影响力。

3、中国市场的崛起

近年来，中国成为NBA全球市场的重要组成部分，2016年，NBA与腾讯公司达成战略合作，标志着NBA在中国市场的全面布局，NBA在中国拥有庞大的球迷群体，已成为中国最受欢迎的体育品牌之一。

NBA全球化面临的挑战

1、竞争加剧

随着全球体育产业的快速发展，NBA面临着来自其他体育项目的竞争，如足球、篮球等项目的全球影响力逐渐增强，使得NBA在全球化过程中需要付出更多努力。

2、文化差异

NBA在全球范围内推广时，需要考虑到不同地区的文化差异，如何在尊重当地文化的同时，保持NBA的品牌特色，是NBA全球化过程中的一大挑战。

3、球员流动问题

NBA球员流动性强，球员转会、伤病等问题对球队竞争力产生一定影响，球员在国外的表现也会影响到NBA在全球市场的形象。

NBA开拓新市场的策略

1、加强品牌建设

NBA应继续加强品牌建设，提升品牌影响力，通过举办各类活动、加强与媒体的合作，提高NBA在全球范围内的知名度。

2、拓展国际市场

NBA可以继续拓展国际市场，如亚洲、欧洲、拉丁美洲等地区，通过举办国际赛事、引进国际球员等方式，扩大NBA在全球范围内的市场份额。

3、加强与当地政府、企业的合作

NBA可以加强与当地政府、企业的合作，共同推广篮球运动，如举办篮球夏令营、赞助学校篮球比赛等，提高篮球在当地的影响力。

4、针对新兴市场制定策略

针对729这一新兴市场，NBA可以采取以下策略：

（1）了解当地市场需求，针对不同地区推出具有针对性的产品和服务。

（2）加强与当地篮球俱乐部的合作，共同推广篮球运动。

（3）利用互联网、社交媒体等渠道，扩大NBA在当地的影响力。

（4）引进具有国际影响力的球员和教练，提高当地篮球水平。

NBA在全球化道路上取得了显著成果，但仍面临诸多挑战，为开拓新的市场，特别是针对729这一新兴市场，NBA需要不断调整策略，加强品牌建设，拓展国际市场，加强与当地政府、企业的合作，相信在未来的发展中，NBA将迎来更加广阔的市场空间。